开yun体育网超豪华车市集展现出高贵的发展态势-开云官网登录入口 开云app官网入口

发布日期：2025-12-12 18:12    点击次数：192

超豪华车（售价15万好意思元以上的汽车）行业四肢汽车市集的高端细分范围，一直以其极具辨识度的筹谋、超卓的家具质能、权贵的价钱溢价和优秀的驾乘体验蛊惑着全球破钞者的眼力。频年来，跟着全球经济的抓续增长和破钞者收入水平的束缚进步，超豪华车市集展现出高贵的发展态势。

日前，麦肯锡采访了全球150位高净值东说念主士，他们多数年收入在20万至100万好意思元之间，仍是购买或正在探究购买超豪华汽车。盘问旨在通过客户购买超豪华汽车的动机、全生命周期的需求、品牌诚意度、买家的偏好和俗例等70多个要道问题，拆解超豪华车细分市集。盘问发现：

车辆保值或增值意愿热烈

天然超豪华汽车购买者会优先探究驾驶体验并从中赢得雄伟乐趣，但四肢奢侈，车主仍然但愿我方购买的车辆大致保值甚而增值。不外现实情况是，汽车时刻发展日眉月异，思要看守当代超豪华汽车的剩余价值将相等有挑战性，这亦然豪华车制造商必须粗疏的挑战。

性能至上

对受访者购车需求的访问发现，83%受访者招供“无缺”，指的是汽车家具物理特质的高质地和耐用性。其次有74%的受访者合计“传承”——特有而不朽的品牌领略也很遑急，突显了超豪华汽车保留品牌历史和筹谋，创造经得起时分测验的家具的至关遑急性。思要蛊惑热衷于守旧奢侈的客户，汽车制造商需要要点探究自己的品牌形象。此外，特有性（排他性）、心计和个性化（自界说功能的才智）亦然受访者遑急的考量要素。

重在驾驶乐趣

购车动机方面，超豪华车主倾向于柔软车辆大致提供的体验。举例，大多数受访者（86%）招供超豪华车提供的驾驶乐趣，36%的受访者合计超豪华车大致彰显身份地位，远远低于驾驶乐趣的购买运转要素。还有受访者醉心车辆提供的投资后劲（32%），以及储藏价值（16%）。

俗例线上渠说念获取信息

调研发现，超豪华车破钞者在购车前融会过多元化渠说念获取信息，40%的受访者每周详少进行一次车辆信息盘问，其中品牌/车型专属线上论坛、酬酢媒体平台（如YouTube），垂直汽车网站等是中枢触点。这标明汽车制造商有好多契机和渠说念不错与客户建树联系。但值得细心的是，传统渠说念如车企官网、汽车杂志等仅孝敬12.5%的客户互动，且多用于购后时刻参数与买卖信息查询。是以，在破钞者评估品牌的要道决策期（即\"购买意向阶段\"），汽车制造商需要点运营视频平台与豪华车垂类社区，通过优质现实建树品牌领略。

品牌诚意度并不高

相较于全球汽车品牌，超豪华汽车品牌数目少，在破钞者群体中领有精采的口碑，这是否意味着就不错依靠品牌积淀蛊惑买家呢？事实上，访问发现，仅有37%的超豪华车购买者明确暗示会访佛聘用原品牌，而高达63%的破钞者存在流失风险——其中35%受访者会主动探究更换品牌，28%受访者暗示相等有可能更换品牌。天然，这么充满竞争和活力的市集环境，也会给新投入的品牌提供契机，从无法安静客户祈望的品牌手中赢得市集份额。

售后处事惬意度低

售后处事是用户聘用品牌和用户诚意度的要道决策要素，但大批受访者齰舌超豪华汽车售后处事的质地低于预期，约45%的受访者对面前的售后处事体验不惬意，电动汽车车主的不惬意比例更高。超豪华车主但愿赢得纯粹的、放荡的维保体验，他们反感繁琐的信息注册、填写进程。

售后处事惬意度低将影响品牌领略度，以及破钞者短期内回购该品牌的意愿。汽车制造商和经销商不错通落伍刻技巧改善用户体验。举例，行使互联汽车的数据预测和幸免车辆事故，行使数字平台提供处事预约，还不错将AI引入客户关系惩办系统等。

超豪华电动汽车的可能性

电动汽车在面前汽车范围激发庸碌柔软，超豪华汽车市集也在尝试电动化转型。访问发现，19%的受访者暗示会在近期购买超豪华电动汽车，18%的受访者会购买插电式搀杂能源超豪华汽车，天然也有27%的受访者会将电动汽车四肢购买传统燃油豪华车后的聘用，19%的受访者拒却购买电动类型的超豪华汽车。亚洲对超豪华电动汽车的采取进度最高，接近50%。

家具类型方面，25%的受访者更热衷于大型豪华电动SUV，24%的受访者聘用了电动跑车。

推迟或拒却购买超豪华电动汽车的受访者列举了他们的原因，其中最主要的原因是缅思二手电动汽车残值不解，其次是续航里程以及充电基础法子不及等原因。电板和电子元件时刻的赶快发展，导致电动汽车贬值速率更快，这与超豪华车车主追求家具保值及增值的意愿不相容。

汽车制造商不错在优化车辆剩余价值方面下功夫，举例延迟电板寿命、镌汰电板维修老本，或提供合理的以旧换新决策。

中国品牌尚难以赢得客户招供

在超豪华汽车市集上，欧洲品牌依托百年工业基因变成的竞争护城河依然坚固，赢得多数超豪华汽车买家的招供。而中国品牌，尚零落品牌历史积淀、信誉和分销渠说念。这反应在市集作风上， 71%的受访者明确暗示不会将中国品牌纳入豪华车再购清单。不外，46%的\"立异探索\"受访者快活尝试中国豪华车，这标明新时刻（如电动化、自动驾驶和智能网联）对既有竞争格局具有冲击力。

尽管经济荡漾和地缘政事不坚信性遮蔽全球，但超豪华汽车仍然具有令东说念主向往的家具蛊惑力， 49%的受访者暗示改日会更普通地购买豪华车，独一 4% 的受访者瞻望会镌汰购买频率。而64%的受访者更快活驾驶和享受超豪华汽车。改日该市集将保抓强盛。