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发布日期：2026-09-19 06:17    点击次数：142

记者丨肖夏开云(中国)kaiyun网页版登录入口开云体育

剪辑丨黎雨桐

每到双 11、618 等线上大促，电商大额补贴齐要让白酒的价盘抖一抖。名酒企业多承袭在大促发文昭告破费者：电商第三方货源有真有假，购买务必严慎。

10 月 19 日，本年双 11 购物节刚开启预售没多久，五粮液当先发出《致五粮液破费者见告书》，暗示非官方授权店铺所售"五粮液"居品，其货源渠谈未纳入五粮液官方居品管控与纪念体系，破费者从该类渠谈购买居品，可能濒临居品真伪无法考证、居品品性难以保险、官方售后做事缺失、正当职权维权费事等多重风险。

这还是是五粮液第四次在电商大促期发布致破费者见告书。

21 世纪经济报谈记者安宁到，五粮液这次初次显露了 46 家非授权店铺名单，各大电商的第三方店铺均有上榜，此外还初次点名了多家电商的官方店铺或官方频谈，包括抖音的抖音超市、好意思团的好意思团名酒行和歪马送酒、天猫淘宝的百亿补贴频谈。

五粮液最新破费者见告书初次列出了各电商的非授权店铺

破费者一般合计电商我方的官方渠谈货源更可靠，但相通一家电商官方背书的不同店铺、不同频谈，本体上大有差别。

在各大电商平台，电商自营的品牌白酒旗舰店和酒企在电商开设的官方旗舰店，由于货源直供、授权链条浅易，一般可靠性相对最高。

而第三方商家在电商开设酒水类标的店铺，只需要给出品牌方的授权即可，波及不同中间方。21 世纪经济报谈曾关心过，关于五粮液等头部名酒，淘宝、京东、抖音、快手会条目一级授权，其他平台多是二级授权。

而各家电商的百亿补贴、名酒行等渠谈，就 21 世纪经济报谈记者了解，并非是从酒企官方拿货，亦然从市集上的酒商拿货，其货源仅有电商平台清爽。

一些平台会强调，其居品起头完全可靠。比如本年 618 杀入电商大促的好意思团，就强调其好意思团官方名酒行或歪马送酒是"严选正品"。

这些非酒企授权渠谈的居品，在大促补贴下每每破价，对名酒的价盘形成了不小的冲击，尤其本年在需求端疲软的情况下，所盛名酒价钱的电商成交价齐有陆续下行的趋势。

面对这一局面，酒企纷纷向破费者"喊话"。在五粮液之前，茅台、习酒前不久齐还是当先显露了官方授权渠谈。

而跟着本年即时零卖兴起，电商平台的货源更为复杂。好多电商、外卖平台的即时零卖门店由第三方线下供货，往来存续周期短，更不易查。

某名酒专案组前不久进行市集调研，通过即时零卖买了 31 单货，29 单是赝品，"供货方连店铺齐莫得，骑着电瓶车来送货"。

五粮液更是被假冒的大户。五粮液在本年 618 时辰曾显露，本年前 5 个月累计为电商平台破费者提供 1610 瓶五粮液居品的免费武断做事，经武断其中假冒居品 268 瓶，占武断总和的 16.65%。而旧年 11 月双 11 戒指前，五粮液抵破费者在线上平台购买的 148 瓶五粮液居品进行武断，合计发现假冒居品 18 瓶，占武断总和的 12%。

茅台官方旧年曾经在电商渠谈五家店铺购买了 34 瓶价钱低于官方引导价的茅台 1935，检测后发现均为假冒伪劣居品。

出品丨 21 财经客户端 21 世纪经济报谈开云(中国)kaiyun网页版登录入口开云体育